Audio: próximo líder de la publicidad digital

La tecnología de audio por streaming ha tenido un incremento considerable en los últimos tiempos. Para finales de 2014, las plataformas de audio digital alcanzaron alrededor de 60 millones de usuarios activos a diario, según eMarketer.

A pesar de que hoy en día, el video es el rey de la publicidad digital, el audio está cerca de posicionarse como el mejor formato para invertir en medios, ya que los canales de música por streaming como, Deezer, Rdio, Apple Music y Spotify, suman usuarios todos los días.

Asimismo es uno de los medios que más se utilizan a lo largo del día. En promedio, los usuarios pasan aproximadamente 13.19 horas escuchando música por este medio. La razón de este crecimiento, se debe a que los anuncios son menos intrusivos que los de Youtube y mucho más cortos.

De acuerdo con un estudio realizado por The Infinite Dial 2014, Edison Research & Triton Digital, el 75 por ciento de los usuarios considera que los comerciales en plataformas de audio digital son un precio justo por obtener música gratuita a cambio.

Con el crecimiento del sector, las marcas tienen la oportunidad de impactar a la audiencia de manera única, pues los mensajes son escuchados al 100 por ciento, cosa que no se puede realizar en otro medio. Al ser imposible adelantar los anuncios, los oyentes están expuestos a recibir publicidad de 2.68 minutos por hora, lo que se traduce a un total de 88 impresiones al mes, según datos de Edison Research.

Los datos sobre la evolución de esta industria son de vital relevancia para que las marcas migren sus esfuerzos a las nuevas plataformas, aunque es importante tomar en cuenta que la creatividad de sus anuncios debe ser mayor que en otros medios para obtener los resultados deseados y no terminar por fastidiar a la audiencia.